El. parduotuvėje App Store būti mėgdžiotoju nenaudinga

Rodos, tai taip lengva – praturtėti, kuriant aplikacijas ir pardavinėjant jas per App Store. Tiesiog daryk bestselerių analogus! Iš tikrųjų modeliavimas parodė, jog klientas, susidūręs su falsifikatu, visiškai praranda susidomėjimą ta elektronine parduotuve.

Šiuo metu „žydinčioje“ Apple rinkoje, pavadintoje App Store, parduodama virš 500 tūkst. programų, skirtų iPad, iPhone ir iPod touch. Iš esmės, tai yra pati save reguliuojanti ekosistema, kuri nepakenčia padirbinėjimų, pažymi tyrimo autoriai Su Lin Lim ir Piteris Bentlis iš Londono universitetinio koledžo (D. Britanija).

Kadangi Apple praktiškai nepasakoja apie savo el. parduotuvės sėkmę, smalsūs mokslininkai turėjo sukurti modelį, pavadintą AppEco. Aplikacijų kūrėjai buvo suskirstyti į keturis tipus: novatoriai, optimizatoriai, melžėjai ir imitatoriai. Paskutinis specializuojasi garsių aplikacijų falsifikatus (paprasčiausi padirbinėtojai). Kadangi išdrįsusi laikytis tokios strategijos kompanija rizikuoja gauti kvietimą į tesimą ir būti išmestai iš App Store, mokslininkai nusprendė neatlikinėti savo eksperimentų realiame pasaulyje.

Novatoriai, kaip galima spręsti iš pavadinimo, sugalvojasu revoliucines aplikacijas (pvz., AroundMe arba TuneIn Radio); optimizatoriai kabinasi į sėkmingos formulės ir be galo adaptuoja ir tobulina aplikacijas. Melžėjai, tuo tarpu, nesėdi prie vienos idėjos, nors ji savo laiku ir buvo sėkminga. Pavyzdžiui, vietoj to, kad sukurti kartografinę aplikaciją daugeliui miestų, jie gamina atskiras aplikacijas kiekvienam iš jų.

Mokslininkai atliko keletą modeliavimo seansų; kiekvieną kartą keturios kūrėjų kategorijos pradėdavo darbą su vienodu aplikacijų skaičiumi. Jei šis santykis išlikdavo nepakitęs, mėgdžiotojai iš pradžių uždirbdavo daugiausiai iš visų kitų kūrėjų kategorijų. Bet greitai jie prarasdavo savo pranašumą, nes ekosistema kentėdavo nuo naujų produktų trūkumo, o vartotojai greitai pradėdavo naudotis kita platforma.

Kitame scenarijuje vartotojų pasirinkimas priklausė nuo to, kokia aplikacija tapdavo hitu (kaip tai paprastai nutinka gyvenime0. Šiuo atveju turčiais tapdavo optimizatoriai, po jų išsirikiuodavo novatoriai ir melžėjai. Tuo tarpu, imitatoriams tekdavo tik trupiniai.

Tokiu būdu galima sakyti, jog natūrali atranka App Store administracijai padeda išvengti papildomo galvos skausmo.

Beje, mokslininkų tyrimas taip pat parodė, kokiu būdu el. parduotuvė gali padidinti savo pardavimus. Vartotojai, kaip taisyklė, vadovaujasi 25 bestselerių sąrašu kiekvienoje iš kategorijų. Modeliavimas parodė, jog kuo dažniau atnaujinami grafikai (tokius dažnai matome kaip TOP10, TOP20 ir ir t.t.), tuo dažniau vartotojai perka.

Išsamūs tyrimo rezultatai bus pristatyti konferencijoje GECCO. Tuomet turėtų paaiškėti daugiau detalių apie šį tikrai įdomų ir pamokantį Su Lin Lim ir Piterio Bentlio darbą.