Ką etiketės sako apie jus?

Dar prieš porą dešimtmečių kiekviena įdomesnė, spalvingesnė, retesnė gėrimo skardinė, nors ir tuščia, buvo „aukso vertės“. Jas kolekcionuodavo, jos net tapdavo savotiškomis ryškiomis interjero detalėmis. Šiandien skardinės taip pat dažnai tampa akcentais – tik ne aplinkos, o asmenybės įvaizdžio dalimi.

Skardinės „karaliauja“ energinių gėrimų kategorijoje

Šiandieninė gėrimų rinka plati ne tik asortimentu, bet ir pakuočių įvairove. Akivaizdu, kad skardinės „karaliauja“ energinių gėrimų kategorijoje: tokioje taroje jų parduodama 67 procentai. Šių metų pradžios įsigaliojęs Alkoholio kontrolės įstatymas, draudžiantis prekiauti alumi, didesnėje nei vieno litro PET pakuotėje, lėmė, kad alaus vartojimas skardinėse šiemet taip pat šoktelėjo iki beveik 35 procentų. Sidras skardinėse sudaro 19 procentų visų produktų, o gira skardinėse apima 9 procentus. Alkoholinių kokteilių kategorijoje paskutiniuosius trejus metus situacija beveik nesikeičia – čia skardinės sudaro 6 procentus. Taigi, vertinant bendrą tendenciją matyti, kad beveik visose kategorijose gėrimų pardavimas skardinėse kasmet auga. Vadinasi, vartotojas vis labiau pastebi ir įvertina tokios pakuotės pranašumus.

Patogu, saugu, lengva – vasaros taros privalumai

Kartais pasirenkamą gėrimo pakuotę „pasufleruoja“ aplinkybės. Pavyzdžiui, vasaros metu skardinės yra ypač patogi tara. Jos yra nepralaidžios šviesai, todėl apsaugo gėrimus nuo oksidacijos, neigiamai veikiančios gėrimo skonio ir aromato savybes, ilgiau išsilaiko angliarūgštė. Renkantis skardines, taip pat mažesnė tikimybė, kad gėrimas išsilies. Išgėrus skardinės turinį, tuščia tara neužima daug vietos, ją nesudėtinga sulankstyti išmetimui. Tai labai patogu išvykus į gamtą ar įvairių renginių metu. Skardinės mažiau pavojingos ir masiniuose susibūrimuose, nes nėra tikimybės, kad suduš ir šukėmis bus kas nors sužeistas.

PET tara taip pat turi daug privalumų: pradedant jos kompaktiškumu, saugumu, lengvumu, baigiant palankesniu kainos ir kiekio santykiu Tačiau produktai PET taroje įvaizdžio prasme nėra tokie patrauklūs, kaip produkcija skardinėse.

Gėrimo pakuotės tipas ir išvaizda – pridėtinė vertė pakuotės turiniui

Ar gali pakuotės dizainas – spalvos ir piešiniai – lemti vartotojo apsisprendimą vartoti vieną ar kitą gėrimą? Ar turi reikšmės, kokioje talpoje – stikliniame butelyje, PET taroje ar skardinėje – galima įsigyti gėrimą? Abiem atvejais atsakymas – taip!

Pavyzdžiui, alkoholinių gėrimų rinkoje egzistuoja „nerašytos“ pakuotės spalvų reikšmės. Tarkim, tam tikros alaus pakuotės spalvos yra siejamos su skirtingomis šio gėrimo rūšimis: porterio etiketėse įprastai dominuoja juoda ar tamsiai violetinė spalva, pilzeno – žalia, stipraus alaus – raudona ir pan. Taigi, tai jau yra tam tikra žinutė vartotojui apie patį produktą, galinti lemti jo pasirinkimą. Netinkamai parinktos spalvos ir tonai gali netgi suklaidinti vartotoją.