Per šventes parduotuvių lentynas lietuviai šlavė labiau atsipalaidavę

Šiųmetė kalėdinė prekyba kai kuriuos pardavėjus nudžiugino labiau nei jie tikėjosi. Vieni svarsto, kad pirkėjai pinigines labiau atvėrė, nes jau apsiprato su krize ir nebe taip baugščiai žiūri į ateitį, kiti spėja, kad žmonėms tiesiog nusibodo žiauriai taupyti. Tuo metu didieji prekybos centrai fiksuoja geriausiu atveju kelių procentų augimą.

„Galvojome, kad prekyba vyks panašiai kaip ir pernai, tačiau pardavimai mūsų lūkesčius labai stipriai pralenkė. Dar turime penkias šių metų dienas, kurios žada būti pakankamai aktyvios, nes tarpušventis prekybai irgi yra labai svarbus. Realistinė mūsų prognozė buvo, kad prekyba bus panaši į pernykštę, na, galbūt su kelių procentukų augimu, tačiau kad bus toks kilimas, nesitikėjome“, – DELFI sakė knygynų tinklą „Vaga“ valdančios bendrovės „Vagos prekyba“ pardavimų ir rinkodaros vadovė Asta Mikelionytė.

Skaičiuojama, kad „Vagos“ knygynuose žmonės per kalėdinę prekybą išleido 10-15 proc. daugiau nei praėjusiais metais.

„Pirkėjų skaičius išliko panašus, tačiau padidėjo jų pirkinių krepšelis. Aš manau, kad žmonės tiesiog priprato prie krizės, gal pernai jiems dar buvo labai baisu, bet dabar jie nebežvelgia į ateitį su tokia baime. Kita vertus, knygos yra vertinga dovana, taigi galbūt atsisako ne tokių vertingų dovanų, bet renkasi tikrai vertingas“, – komentavo A. Mikelionytė.

Šių metų Kalėdų tradicijos nesikeitė – tarp populiariausių dovanų iš knygyno lyderių pozicijų neužleido kulinarinės knygos, antroje vietoje buvo knygos vaikams, trečioje – populiarios ir reklamuojamos knygos, tarp kurių buvo ir naujausi buvusio prezidento Valdo Adamkaus memuarai.

Gal žmonėms nusibodo taupyti

Panašiomis nuotaikomis metus baigia ir „Aprangos“ grupė.

„Gruodį mes turime ypatingai puikius rezultatus – pardavimai buvo neįprastai aukšti nepaisant ekonominės situacijos, negatyvaus Lietuvos ir visos Europos konteksto. Kuo tai galima būtų paaiškinti? Nežinau, gal žmonės anksčiau buvo per daug suveržę vartojimą, o dabar jaučiasi šiek tiek saugesni, gal nusibodo nuolatinis taupymas“, – DELFI svarstė „Aprangos“ grupės generalinis direktorius Rimantas Perveneckas.

Kadangi ši grupė kotiruojama Vilniaus vertybinių popierių biržoje, jis negalėjo atskleisti tikslaus apyvartos augimo, tačiau patvirtino, kad gruodį augimas buvo daugiau nei 20 proc. lyginant su praėjusiais metais.

„Aprangos“ grupė valdo „Zara“, „Mango“, „Promod“, „Mexx“, „Emporio Armani“, „MaxMara“, „Hugo Boss“, „Ermenegildo Zegna“, „Mados Linijos“ parduotuves.

R. Perveneckas negalėjo išskirti drabužių, kuriuos pirko labiausiai: „Visuose segmentuose be išimties augo pardavimas: tiek prabangos, tiek jaunimo, tiek vidutinio segmento prekėse. Tai buvo netikėta, bet labai malonu. Viena priežasčių taip pat gali būti, kad šiemet prekybininkai siūlė didesnį pasirinkimą nei praėjusiais metais“.

Bendrovės „Douglas LT“, valdančios „Douglas“ ir „Sarma“ kosmetikos parduotuves, Pirkimų ir rinkodaros skyriaus vadovė Vesta Krungolcienė DELFI sakė, kad šį gruodį apyvarta išaugo daugiau nei 10 proc.

„Šiais metais galime džiaugtis geresniais rezultatais nei pernai: išaugo tiek apyvarta, tiek pirkėjų skaičius, tiek prekių krepšelis. Kaip ir pernai, pirkimas buvo labai įvairus: vieni rinkosi garsių ženklų kosmetiką bei kvepalus, kiti ieškojo smulkesnių dovanų, kažko kitokio: įvairių aksesuarų, smulkių dekoro elementų namams bei kitokių smulkmenų“, – komentavo ji.

Pašnekovės nuomone, apyvartą augino įvairus parduotuvių asortimentas, aptarnavimas ir kalėdiška nuotaika: pirkėjai vaišinti saldumynais, sultimis, kalėdines melodijas grojo saksofonistas.

Alkoholio pirko tiek pat, kosmetikos – perpus daugiau

Tuo metu didieji prekybos centrai skaičiuoja geriausiu atveju keliais procentais išaugusią apyvartą.

„Preliminariai vertinant, prekyba panaši į buvusią pernai ir užpernai. Žmonių pajamos nepadidėjo, tad ir jų išlaidos negalėjo kaip nors gerokai kisti. Tradiciškai per Kalėdas žuvies pardavimai išauga apie 2,5 karto, silkės – 4-5 kartus. Taip pat išauga ne tik įprastų, bet ir specifinių maisto produktų paklausa – kisieliaus, spanguolių, kūčiukų, saldainių, kitų saldumynų, ančių, kalakutų, žąsų. Daugiau žmonės perka ir žaislų, šventinių drabužių, kitų dovanų“, – DELFI sakė prekybos tinklo „Norfa“ atstovas spaudai Darius Ryliškis.

Per šias Kalėdas prekybos tinklo „Iki“ parduotuvėse apsilankė 2 proc. daugiau pirkėjų nei pernai tuo pačiu metu.

„Šiemet buvo paklausūs konditeriniai gaminiai – jų pardavėme dešimtadaliu daugiau palyginus su 2010-ųjų prieškalėdiniu laikotarpiu. Šiemet prieš Kalėdas iš viso pardavėme daugiau nei 16 t tortų. Išaugo ir kalėdinių saldumynų pardavimai – jų šiais metais pirkėjai įsigijo 27 proc. daugiau nei pernai. Taip pat 2 proc. padidėjo žuvies pardavimai. Alkoholio apyvarta išliko tokia pati kaip 2010-aisiais“, – DELFI sakė „Iki“ Komercijos ir marketingo direktorius Arvydas Rimas.

Jo teigimu, prieš Kalėdas pirkėjai įsigijo 50 proc. daugiau kosmetikos produktų nei praėjusiais metais, tačiau knygų ir žaislų pardavimai nukrito 20 proc.

„Tai rodo, kad šiemet žmonės rinkosi praktiškesnes dovanas“, – sakė jis.

Didžiausio šalyje mažmeninės prekybos tinklo „Maxima“ šventinės prekybos apyvarta ūgtelėjo 2,5 proc. Iš šviežios mėsos šiemet labiausiai kilo avienos, veršienos bei triušienos pardavimai, trečdaliu išaugo šviežios ir šaldytos žuvies apyvarta.

Taip pat šiemet daugiau nupirkta lašišos ikrų, atšaldytų jūros gėrybių, pelėsinio sūrio, šiemet dvigubai daugiau nei pernai parduota vytintų mėsos gaminių, trečdaliu daugiau – šaltai rūkytos mėsos.
Citrusinių vaisių pardavimas išaugo penktadaliu, šokolado gaminių – 10 proc. daugiau nei pernai.

Prekybos tinklo duomenimis, jau kelinti metai iš eilės Lietuvos gyventojai per šventes renkasi silpnesnius alkoholinius gėrimus – vyną, putojantį vyną ir šampaną.

Šio tinklo pirkėjų apklausa parodė, kad šventinio stalo vaišėmis tradiciškai rūpinasi šeimos moterys, o mėgstamiausiu šventiniu patiekalu respondentai nurodė ne tik silkę, bet ir įdarytą keptą žąsį ar kalakutą. Daugiau nei pusė apklaustųjų paskaičiavo, kad šventiniam stalui išleido nuo 100 iki 300 litų.

Banko „Swedbank“ Asmeninių finansų instituto užsakymu viešosios nuomonės ir rinkos tyrimų bendrovės „Spinter tyrimai“ atlikta apklausa parodė, kad dauguma Lietuvos namų ūkių ketino nemažinti šventinių pirkinių biudžeto ar jį padidinti. Kūčių ir Kalėdų stalo vaišėms gyventojai planavo skirti vidutiniškai 150 Lt, o dovanoms artimiesiems – dar iki 100 Lt.