Valentino dienos šventė iš amerikiečių kišenių išmelžia milijardus

Tai, ką darome Valentino dieną, geriausiai apibūdintų tokia veiksmų seka: iš bankomato išimame sumą, kurią paprastai išleidžiame eidami į pasimatymą, tada dar kartą išimame tokią pačią sumą, parodome pinigus žmogui, kurį mylime, o tada juos visus nuleidžiame į artimiausią klozetą.

Maždaug taip vasario 14-ąją leidžia pinigus kiekvienas JAV vartotojas nuo tų laikų, kada Esthera Howland XIX amžiaus ketvirtajame dešimtmetyje išleido pirmąją masinę Valentino dienos atvirukų seriją, rašo „The Street“.

Meilės šventė - milijardinė industrija

Rinkos tyrimų bendrovės „IBISWorld“ tyrimų duomenimis, šiandien raudonų širdelių šventė – tai 18 milijardų JAV dolerių kasmet vertės industrija, kuri išleidžiamų pinigų sumomis nusileidžia tiktai Padėkos dienai (30,5 mlrd. JAV dolerių) ir Kalėdoms (135 mlrd. JAV dolerių).

Amerikiečiai Valentino dienos proga išleidžia maždaug 3 mlrd. JAV dolerių daugiau, negu per Motinos dieną. Atsiprašom, mama, bet jie prieš du mėnesius susipažino bare ir nė vienas iš jų nejaunėja.

Užuot tapusi švente, Valentino diena dažniau reiškia sugadintus nervus ir beprotiškus antkainius. Pavyzdžiui, ankstyvą sausį tuzinas rožių kainuoja vidutiniškai 59 JAV dolerius, o likus savaitei iki Valentino dienos, jau – 80 JAV dolerių.

Ir šiemet tas išlaidavimas dar padidės. Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija (NMPF) apskaičiavo, jog kiekvienas Amerikos įsimylėjėlis, idant nebūtų nubaustas grėsmingu tylėjimu, per šį Valentiną ketina išleisti vidutiniškai 128 JAV dolerius.

Tai maždaug 8,5 procento daugiau nei pernai. Apie 37 JAV dolerius ketinama išleisti gėlėms ir apie 72 – pasimatymui mieste.

Kitaip tariant, už šios šventės slypi apkartę brangūs pirkiniai ir dėl Valentino dienos šventimo būtinybės patiriama emocinė prievarta.

Populiariausios gėlės - rožės

Problema ta, kad dovanoti keletą gvazdikų stiebų Valentino dienos proga nepritinka. Amerikos floristų bendruomenė atskleidė, kad 71 proc. Valentino dieną perkamų gėlių sudaro rožės. Tam, kad patenkintų rinkos poreikį, gėlininkai 2011-aisiais metais šiai šventei buvo išauginę 196 milijonus rožių.

Gėlių augintojams tai – irgi iššūkis. Mat per Kalėdas yra parduodama apie 30 procentų visų metų produkcijos. Po didžiausios krikščionių šventės gėlininkai turi tuojau pat pasiraitoti rankoves, nes iki Valentino dienos telieka apie 50 dienų, per kurias reikia išauginti naują didelę gėlių partiją.

Gėles meilės dienos proga šiemet ketina pirkti 36 proc. amerikiečių. Jiems teks pakratyti kišenes, nes populiariosios rožės prieš vasario 14-ąją pabrangsta net 33 procentais. Iš anksto gėlių taip pat nenusipirksi, nes kainos padidėja likus savaitei iki šventės.

Galvos skausmas - staliuko rezervavimas

Jeigu nori savo mylimą žmogų nusivesti pavakarieniauti, apie tai irgi reikia pagalvoti iš anksto. Vietų kavinėse ir restoranuose rezervavimas išsekina net pačius didžiausius romantikus.

Jeigu Valentino dienos proga ketinate pasipiršti, reikėtų gerai pagalvoti, ar verta tam rinktis perpildytą restoraną. Jūsų kruopščiai apgalvotas romantiškas poelgis tokioje aplinkoje gali lengvai virsti tik pigiu gestu.

Restoranų reitingų gido „Zagat“ duomenimis, paprastai pora pavakarieniauti gali už 70 JAV dolerių. Valentino dieną ši suma padvigubėja – vidutiniškai iki 146 JAV dolerių. NMPF teigia, kad šiemet šventinei vakarienei bus išleista apie 3,58 mlrd. JAV dolerių. Pernai tą pačią dieną amerikiečiai vakarieniavo kiek kukliau – už 3,36 mlrd. JAV dolerių.

Blogiausia, kad Valentino dieną nebelieka tokio dalyko kaip sena gera ar slapta vietelė.

Kabliukas - "Ypatingasis meniu"

Dažnai apsilankote savo pamėgtoje kavinėje, kur galite sukirsti traškantį keptą viščiuką? Pamirškite. Vietoje viščiuko šiandien – ypatingi kepsneliai už 45 JAV dolerius.

Norėtumėte savo simpatiją nusivesti į bistro, kur verdama dieviška pomidorų ir bazilikų sriuba? Pirmiausia, jums reikės prieš savaitę rezervuoti vietą, o atėję pamatysite, kad vietoj jūsų sriubos šiandien – aisbergo salotos.

Tie Valentino „ypatingieji“ meniu gal ir palengvina darbą virtuvei. Bet, atsisakydami pamėgtų klientų patiekalų, restoranai patys sau atlieka lobotomiją ir tokiam svarbiam vakarui virsta tiktai savo pačių kiautais.

Bet išlaidauti dėl to nenustojama. Vietų rezervavimo restoranuose paslaugas teikianti svetainė „OpenTable“ praneša, kad 93 procentai vietas rezervavusių piliečių ketina vakarienei išleisti tiek pat, kiek ir pernai ar dar daugiau. 54 proc. jų šventiniam pavalgymui skirs nuo 101 iki 200 JAV dolerių. Dar 10 proc. nušluos barą už 200 ar daugiau JAV dolerių. Reikia pridurti, kad išankstinis vietų rezervavimas nereiškia, kad ką nors tą dieną gausite pigiau.

Svarbiau - paprasti dalykai

„Ši Valentino diena pasitaikė antradienį, todėl buvo du vietų rezervavimo paūmėjimai, - sako „OpenTable“ atstovė Caroline Potter. - Maždaug pusė žmonių romantišką vakarienę nusprendė valgyti antradienį, tuo metu apie 26 procentai Valentino dieną atšventė iš anksto – vasario 11-ąją, šeštadienį“.

Bet juk jūs neprivalote į visa tai įsitraukti. Koks lengviausias kelias parodyti kam nors savo meilę? Pagalvoti, kas iš tiesų svarbu. Būti originaliu. Skirti savo dėmesį likusias 364 dienas per metus. Norite padovanoti mylimajam ypatingą vakarienę? Sužinokite, ką jis labiausiai mėgsta ir pagaminkite.

Norite surengti ką nors romantiško? Pamirškite nelemtas rožes ir sudarykite jums brangaus žmogaus mėgstamų dainų ar jums jį primenančių melodijų grojaraštį. Nupirkite ar išnuomokite filmą, kurį žiūrėjote per pirmąjį pasimatymą. Pakvieskite mylimąją pasivaikščioti į tą vietą, kur jai pasipiršote.

Pamėginkite.

Tai vadinama pastangomis. Jų nenusipirksi prekybos centre, bet šios pastangos jums sugrįš dešimteriopai. Neblogai ir tai, kad po Valentino dienos nereikės dar mėnesį badauti.